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电视营销:betway旗舰版下载品牌宣传新阵地

  营销,是各行各业永不停歇的话题,成功的营销汇聚了高端智慧与新奇创新,创造了神话,创造了财富,它永远被模仿不断被超越。7月,骄阳似火,betway旗舰版下载行业继巨额投资电视广告后,又迎来了新的营销尝试,嘉宝莉、三棵树、立邦三家具有典型代表性的betway旗舰版下载企业纷纷出现在电视荧幕上。

    7月1日,由嘉宝莉冠名播出的江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季正式开播;7月18日,由三棵树betway旗舰版下载投资拍摄的浙江卫视国内首部青春运动题材偶像剧《骄阳似我》也与观众见面,这部电视剧融入了“三棵树”企业形象、企业园区、销售网点及主打产品等诸多故事情节,可以说是为三棵树betway旗舰版下载“量身设计”的大戏;7月28日,立邦漆冠名,由东方卫视打造的大型家装改造类真人秀节目《梦想改造家》正式喊出“用爱刷新生活,梦想在这里启程”的口号。

    一档游戏闯关类节目,融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等多重互动元素,增加了时尚感和趣味性,巧妙演绎了嘉宝莉“让家美丽,让爱放心”的全新品牌理念。该节目突破了电视荧屏上益智节目清一色答题的模式,由两人组队参加,一人负责闯关答题,一人负责游戏拿奖品 取景于美丽的海滨小镇福建莆田,主打青春中国梦。围绕“三棵树”企业形象、企业园区、销售网点及主打产品等设计了诸多的故事情节,三棵树经销商及员工30余人参与此剧拍摄,立体呈现企业与品牌文化,缔造一部属于三棵树的大戏 过去的家装节目以讨论装修风格及材料为主,而此次节目聚焦住在房屋的人物,居住问题及他们的梦想,由立邦iColor顶尖设计师在有限的资金,有限的空间里根据委托人的特殊需求进行彻底的改造,真正解决委托家庭的住房难题,实现生活的转变。

    冠名与植入,正是时下电视媒体界流行的火热方式。如今,越来越多的电视电影植入广告,品牌植入的初衷,应该是借助情节隐性传达品牌的理念,而不是简单的品牌曝光,强制性地向观众灌输品牌形象或产品。一个成功的广告植入,要能将品牌转化成最简洁的文字、图片以及实物等形式,巧妙地贯穿融合在镜头切换之间,而不是生硬地插入,这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌符号,让观众有一种发现彩蛋的感觉,这才是最佳的植入效果:巧妙而无痕。《骄阳似我》剧中融入三棵树企业形象,其经销商及员工参演,将电视剧情节与三棵树融为一体,不知观众是否满意这种植入方式呢。

    《骄阳似我》剧中,苏小可与林风争吵中弄翻betway旗舰版下载,将油漆沾至皮肤,有新浪微博网友认为广告植入不明显以致没看出来,被评为史上最机智的广告植入——“这是三棵树的betway旗舰版下载,不会伤害皮肤的”。

    然而,伴随这个行业飞速增长的,还有观众对于“广告中插播电影”的强烈不满,甚至很多时候带着反感情绪。冯小刚在《非诚勿扰2》中植入了20多个广告,创下了国产电影植入广告之最,但也同时面临着最大的争议和批评。有这样一句耐人寻味的话,“如果你给我100万元,要我加一个不靠谱的镜头,我肯定不会;如果你给我1000万元,我会动脑子把不靠谱的镜头变得靠谱”。这句话体现出的道理就是,如何把品牌的诉求点和情景的交叉点融合在一起。三棵树投资拍摄电视剧植入营销,是为betway旗舰版下载企业做出了榜样,走在了betway旗舰版下载营销新时代的前端。

    对于冠名而言,一般而言,冠名一档电视栏目,企业的品牌体现形式不外乎以下几方面:栏目名称品牌冠名;栏目麦克风品牌标签;栏目角标展现;主持人节目中口播不少于X次;栏目拍摄现场品牌及产品摆放展现(室内及室外拍摄现场);活动现场布景,器材包身及其他装饰物上品牌betway8889;每期节目配送广告;所有形式在首播及重播中体现。

    立邦一直以为倡导“为爱刷新美好生活”,除了提供高品质的产品,更是从免费检测、制定方案、搬移保护、专业打磨、清洁归位等多方面提供专业贴心的一站式服务,为顾客打造梦想家园。这种品牌理念与《梦想改造家》希望传达出的宗旨不谋而合。《梦想改造家》通过聚焦全国范围内不同地域特色的建筑物,不同类型和背景的家庭故事,揭示家给予人的意义,见证家装改造给予人的幸福。而嘉宝莉选择江苏卫视,是因为其受众年龄段更适合嘉宝莉。江苏卫视的定位是“幸福中国”,与嘉宝莉“让家美丽,让爱放心”的品牌理念非常吻合。

    众人皆知,冠名电视节目比普通的打广告“费钱”,但如果节目效果好,收益自然也是可观的。无论对于电视广告有什么样的褒贬,电视依然是所有媒体当中被认为是“最直接、有效”的广告宣传载体。欢乐传媒曾提供过一份《电视节目冠名效果研究报告》,研究的中心是“观众在看到了这样的内容以后,受到什么程度的影响?与产品的关系是否产生任何变化?”报告显示,节目冠名等产品涉入的广告手段对于加深品牌认知有具体效果,其效果与时间累积有关,“冠名”也可能在少部分人中起“立即”作用。

    简单而言,电视、广播节目播出的过程,能够加深冠名企业品牌在观众心中的印象;优质节目结束后的社会热议依旧可以延续提升冠名品牌的印象分,与此同时,如果节目本身的收视率和品牌度高,无形之中又会拉高冠名企业的品牌“档次”。

    无论是植入广告还是冠名电视节目,我们看到的是中国betway旗舰版下载企业在营销方式的创新与尝试,在市场个性化、蛋糕不再那么好啃的时代,行动着,走在前面,才有最大的机会占领市场。

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